7月26日，由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的(第十九屆)“世界品牌大會”在北京舉行。會上發(fā)布了2022年《中國500最具價值品牌》分析報告。
在這份基于財務數據、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中，澳柯瑪以422.15億元的品牌價值榮登本年度中國500最具價值品牌，位列第191位。這也是澳柯瑪連續(xù)第四年入選該榜單。再次獲此殊榮，是世界品牌實驗室對澳柯瑪持續(xù)推進智慧全冷鏈品牌建設，實現品牌價值不斷提升的充分肯定。
今年世界品牌大會主題是“氣與勢：如何重建品牌生態(tài)系統(tǒng)”。來自哈佛、耶魯、牛津、歐洲工商管理學院、倫敦大學學院的管理大師們出席了“世界品牌大會”并進行在線演講。
世界經理人集團和世界品牌實驗室首席執(zhí)行官丁海森說，品牌作為企業(yè)核心競爭力的集中體現，不僅是一種無形資產，更是一個復雜的生態(tài)系統(tǒng)。品牌生態(tài)系統(tǒng)，是指一個品牌如何通過其各種相互關聯的產品和服務創(chuàng)造一個完美的全球產業(yè)鏈，從生產商、集成商到消費者，都能圍繞一個品牌的理念和聲譽而合作。面對不確定性的全球新冠疫情和地緣政治風險，中國品牌在出海過程中亟需打造一個良性的品牌生態(tài)系統(tǒng)。斯蒂芬·沃格（Steve Woolgar）教授最后總結到，最近10年來，中國制造在全球市場爭奪中已經取得了驕人的成績。然而中國品牌要搶占和鞏固高端市場，必須打造世界級的品牌生態(tài)系統(tǒng)，讓利益相關者在各個場景下參與中國品牌建設。
近年來，澳柯瑪由以冷柜為主的傳統(tǒng)家電品牌，向以全冷鏈產品為主的冷鏈物聯網品牌轉型，逐漸建立了品牌核心競爭力。澳柯瑪精準洞察消費者需求，針對不同目標用戶群體打造不同的生態(tài)場景和提供最優(yōu)質的解決方案，實現從傳統(tǒng)家電品牌向智慧家電品牌轉型，為有溫度需求的用戶提供定制化全冷鏈解決方案，打造冷鏈品牌生態(tài)，成為互聯網+全冷鏈領先品牌。
世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家國際化的品牌價值研究機構，全資附屬于世界領先的數字技術和戰(zhàn)略咨詢公司——世界經理人集團，由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell）教授倡議創(chuàng)建并擔任首任主席。世界品牌實驗室的專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、哥倫比亞大學、牛津大學、劍橋大學、歐洲工商管理學院等世界頂級學府，其研究成果已經成為許多企業(yè)并購過程中無形資產評估的重要依據。連續(xù)十九年發(fā)布的《中國500最具價值品牌》，采用“收益現值法”對品牌價值進行測評。這是基于經濟適用法，綜合了消費者研究、競爭分析以及對企業(yè)未來收入的預測。
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