6月15日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室主辦的（第二十屆）“世界品牌大會(huì)”在京舉行，會(huì)上發(fā)布了2023年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。
在這份基于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為分析的年度報(bào)告中，澳柯瑪以537.26億元的品牌價(jià)值榮登本年度中國(guó)500最具價(jià)值品牌。獲此殊榮，是世界品牌實(shí)驗(yàn)室對(duì)澳柯瑪持續(xù)推進(jìn)品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值不斷提升的充分肯定。
世界品牌實(shí)驗(yàn)室連續(xù)20年發(fā)布的《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》，采用“收益現(xiàn)值法”對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行測(cè)評(píng)。綜合了消費(fèi)者研究、競(jìng)爭(zhēng)分析以及對(duì)企業(yè)未來(lái)收入的預(yù)測(cè)，被譽(yù)為中國(guó)品牌的“奧斯卡獎(jiǎng)”。其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購(gòu)過(guò)程中無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。
今年的“世界品牌大會(huì)”主題是“人工智能（AI）和Web3.0：品牌全新疆界”。世界經(jīng)理人集團(tuán)和世界品牌實(shí)驗(yàn)室首席執(zhí)行官、牛津大學(xué)丁海森博士說(shuō)，人工智能和Web3.0，正在以指數(shù)級(jí)的速度顛覆品牌建設(shè)。無(wú)論是中國(guó)品牌還是外國(guó)品牌，無(wú)論是新貴品牌還是傳統(tǒng)品牌，再次站在統(tǒng)一起跑線上。面對(duì)Web3.0這樣“文藝復(fù)興”式的偉大時(shí)代，品牌如果能抓住新科技革命的機(jī)遇，在這個(gè)全新疆界找到創(chuàng)新突破口，就能擁有拔尖領(lǐng)先的力量與韌性。人工智能通過(guò)提供強(qiáng)大的新工具和洞察力，正在徹底改變公司對(duì)待品牌建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)的方式。譬如，人工智能算法可以分析大量的客戶數(shù)據(jù)，也可以使用預(yù)測(cè)分析法來(lái)識(shí)別客戶行為的模式和趨勢(shì)，以創(chuàng)建適合個(gè)別客戶的個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)信息和促銷(xiāo)活動(dòng)。斯蒂芬·沃格（Steve Woolgar）教授最后總結(jié)到，品牌需要制定長(zhǎng)期的人工智能戰(zhàn)略，找到與消費(fèi)者有效連接的方法，建立推動(dòng)忠誠(chéng)度和銷(xiāo)售的情感紐帶。
近年來(lái)，澳柯瑪由以冷柜為主的傳統(tǒng)家電品牌，向以全冷鏈產(chǎn)品為基礎(chǔ)的智慧制冷領(lǐng)先的國(guó)際一流創(chuàng)新科技企業(yè)轉(zhuǎn)型。2022年，澳柯瑪提出了“溫度科技專(zhuān)家”的全新品牌定位，并選定影視明星孫儷為品牌代言人，公司品牌形象煥然一新。秉持“以科技創(chuàng)造幸福溫度”的企業(yè)使命，“溫度科技專(zhuān)家”澳柯瑪持續(xù)加大技術(shù)創(chuàng)新力度，推動(dòng)溫度科技與數(shù)字技術(shù)的深度融合，強(qiáng)化在衣物洗護(hù)、食材保鮮、健康用水、空氣換新、健康烹飪等全溫度區(qū)域的創(chuàng)新，持續(xù)滿足用戶對(duì)不同溫度的需求，全力打造有溫度、有溫情的科技品牌。
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